Пустых щитов в Москве почти не осталось

Кто же первым из брендов наконец прервал затянувшуюся на 3 месяца паузу и возобновил коммуникации со своими клиентами? С чего каждый из них начал разговор?
Небольшое исследование рынка сетевой наружной рекламы в Москве.

Операторы сотовой связи

Бренд: МТС
Сообщение: "Звонки по всей России 2,5 руб/мин"

Бренд: Билайн
Сообщение: "Твой тариф-твои правила. 0,95 руб/мин"

Комментарий автора:
Билайн - первый B2WE бренд в России- как всегда опережает всех конкурентов. А МТС следовало бы задуматься о том, что во время движения успеваешь посмотреть лишь цену, если она есть. Остается в памяти и яркая картинка, вызывающая любые эмоции, но длинные фразы на красном фоне никто не успеет прочесть. Автомобилисты и их пассажиры не станут разбираться почему у МТС 2,5 рубля минута, а у Билайна 95 копеек. Они просто пойдут в Билайн.

Гипермаркеты техники и электроники:

Бренд: "М Видео"
Сообщение: "Время покупать"

Бренд: "Техносила"
Сообщение: "Распродажа - это вещь!"

Комментарий автора:
1:0 в пользу "Техносилы". Очень эмоциональная реклама, а не стандартное перечеркивание цен. Точное попадание в целевую аудиторию - и текстом и изображением.

Автомобили

Бренд: KIA Ceed
Сообщение: "Абсолютная надежность"

Бренд: Volkswagen
Сообщение: "Весне дорогу"

Бренд: Ford Kuga
Сообщение: "Начните с чистого листа"

Бренд: Skoda
Сообщение: "Skoda по цене 2008г."

Бренд: Citroen C5
Сообщение: "Выше обстоятельств"

Бренда: Peugeot 308
Сообщение: отсутствует

Комментарий автора:
KIA Ceed настолько популярная марка, что в ее надежности уже давно никто не сомневается. Ее советуют друзьям.
Volkswagen действительно общается/взаимодействует со своими клиентами, в отличие от своих конкуретнов. Потрясающая визуализация. Бренд живет одной жизнью со своими клиентами, находит общие темы для разговора. Вместе с тем, "весна" ассоциируется у автолюбителей со временем смены машины, поэтому, такая реклама еще и продает! Важно быть последовательным и не бросать принятую бренд-стратегию. Volkswagen - настоящий B2WE бренд!
Сообщение Ford Kuga на столько "не о чем", что даже не могу прокомментировать..
Skoda, которая сообщает о том, что у нее цены 2008года , видимо не знает, что подобная рекламная компания только что проводилась Volvo и Mersedes, благодаря чему все в курсе, что автосалоны подняли цены в валюте, но изменили курс.
Citroen работает по-старинке.. Опять вертикальные связи вместо горизонтальных коммуникаций с потребителем. Наружная реклама, это не телевизор, и никто себя с владельцем этой машины не ассоциирует. Да и владельца на макете нет.. Короче, Citroen, поговори лучше со своими клиентами на равных, как это делает Volkswagen.

Банки:

Бренд: "Уралсиб"
Сообщение: "Договор дороже денег. Внимательно читайте условия договора".

Бренд: Swedbank
Сообщение: "Мы заботимся о вашем процветании. Новые предложения по вкладам."

Комментарий автора:
В то время, как Swedbank раздает обещания, Уралсиб действительно заботится о своих клеинтах. "Договор дороже денег" - это уже не первое предостерегающее сообщение "Уралсиба", до этого банк напоминал своим клиентам другую пословицу "7 раз отмерь- один отрежь. Перед тем как брать кредит трезво оцените свои возможности. (не дословно, но смысл в этом)." "Ураслисиб" - настоящий B2WE бренд!

Новые (те, кого на поверхностях щитов мы раньше не встречали):

GARNIER
MS Office 2007
English First

Комментарий автора :
GARNIER - чуть ли не единственный из FMCG, кто перебрался с телевизионного экрана на щиты. English First подсуетился дабы воспользоваться кризисом. Причина появления MS Office 2007 на поверхностях щитов автору не ведома..

Свободные поверхности:
От Щелковской до Сокола осталось только 2 свободные поверхности, принадлежащие "Лайсе" и "НИКЭ".

Исследование проводилось на маршруте: 15-я Парковая - ул.Куусинена


Просмотреть увеличенную карту

Рекламы пива стало больше

Реклама пива появилась на пустовавших до этого щитах, расположенных по дороге от Щелковского шоссе до ул. Куусинена. Почему-то раньше она так не бросалась в глаза.. наверное, отсутствие рекламы на щитах в последние 3 месяца сказалось..
Что можно узнать о нашем пиве, пока стоишь в пробках:
У пива "Бочкарев" есть вкус - а раньше не было???
"Северную корону" не тревожить - не буду.
"Клинское" говорит, что "сила в общении" - заметьте, "говорит"!
"Старый мельник" это "первое разливное пиво в бутылке" - думается оно гораздо хуже "первого бочкового пива в бутылке".
В общем - ничего нового. Не фонтан.

Смена дизайна Facebook

Ну раз и Тим О"Рейли подключился к обсуждению, не могу не прокомментировать..
На мой взгляд, смена дизайна Facebook не что иное, как реализация одного из принципов HSP-бренда "противостояние конкурентам"- один релиз конкурирует с другим. Как будто мало ему конкурентов) Нда.. подобная реализация не стыкуется с принципом версионности web 2.0 ресурсов. Грант - Линдстром 1:0! Хотя, думаю, метрика покажет :)

Новые концепции брендинга

Пополняемый список

• Мультисенсорный (Линдстром)
  
• "Молекулярный" (Грант)
  
• Открытый (Муни и Роллинс)
• 4D
  

Продолжим? :)