Западные бренды подключаются к решению Российских социальных проблем.Тема социальной ответственности оч популярна в этом году (вспомните советы Уралсиба, в то время, когда «кризис» был главным трендом).
Grolsch (принадлежащая компании SABMiller ) взялся за решение сразу двух острых социальных проблем: детского алкоголизма и вождения в нетрезвом состоянии, организовав социальный проект «What's stopping you?».
“What’s stopping you?” – не просто очередной рекламный слоган. В этих словах вся суть. Ведь на самом деле, ответ простой: ничего! What’s stopping you? Что останавливает вас на пути к самому себе, что останавливает вас в момент, когда нужно принять единственно правильное решение? Все что нужно, отвечая на этот вопрос, - честность. А еще верность своему характеру – та самая, которой Grolsch дорожит как бесконечно дорогой драгоценностью. «What’s stopping you?» - говорим мы себе и идем вперед. " - так сам Grolsch объясняет название соц проекта.
К проекту привлекли Артемия Лебедева (куратор), который пустил клич блоггерам и дизайнерам о приеме макетов социальной рекламы на темы употребления пива за рулем, "употребления пива маленькими" и продажи пива несовершеннолетним.Поступающие макеты публикуются на сайте проекта, а 10 декабря лучшие (по мнению А.Лебедева) будут выставлены в центре «Винзавод».
Что бренд Grolsch хочет сказать потребителям:
• Ваши дети - это не наша ЦА.
• Мы прикладываем все усилия, чтобы ваши дети не стали нашей ЦА.
• Пиво – не причина аварий на дорогах. В том, что вы ездите пьяными за рулем, виноваты только вы сами.
Будем надеяться, что скоро Mercedes-Benz или Aktiebolaget Volvo займутся ремонтом российских дорог.
Сообщения
