Вебинар "Website Redesign for 2010"

Презентация по итогам вебинара. Вопросы, задаваемые до, во время и после презентации тут http://inbound.org/

Website Redesign for 2010

View more documents from HubSpot Marketing.

Копирайтер. Стихи!

"Если ты купил компьютер
И принёс его домой,
Монитор на стул поставил,
Блок системный – на кровать,

А клавиатуру с мышкой
Просто на пол уложил,
Стол компьютерный ты срочно
В Мебелькладе закажи –

Угловой или обычный,
Он собой украсит дом.
А ещё добавь к заказу
Стул удобный, и на нём

Словно в офисе начальник,
Будешь гордо восседать,
А жена, как секретарша,
Будет кофе подавать."











Это "стихи" со страницы раздела "Компьютерные столы" интернет-магазина "Мебельклад". Страницы других разделов также сопровождает подобное творчество..


Поэтический дар копирайтера оставим за скобками.
На самом деле, задумка не плохая. "Стихи" вполне в рамках "сундучно-сказочной" темы (не забываем про скобки), но! Похоже, стихотворец работал один.. связи между ним и вторым копирайтером (автором текстов о компании, доставке и убийственной статьи), а ,главное, с дизайнером, не было (и руководителя у проекта тоже не было)..
Подобный постмодернизм на сайте - смерть для бренда, а такие "стихи" - стоп-кран в процессе движения посетителя к покупке.
Если бы об этом самом кладе говорил какой-нибудь рисованный герой, типа Братца из ларца, или же сам Сундук (приняв при этом очеловеченный образ), а вместо диванов в шапке сайта была поддерживающая образ картинка, то это совсем не смотрелось бы так нелепо.
К тому же, такие, скажем прямо, ужасные стихи, поместили так, чтобы потребитель не прошел мимо и обязательно прочитал. При таком подходе интернет-магазин превращается в книжку с картинками, где основной контент - стихи, а иллюстрациями служат изображения товаров. Плохая книжка. Не те картинки. Короче, запороли идею ребята..

Дополнительные материалы:
Презентация Петра Пономарева на тему копирайтинга для коммерческих целей. На заметку сейлзам и собственникам: Смотреть презентацию

Антикризисный проект МВД и Уралсиба

Markcom продолжает наблюдать за развитием российского B2WE бренда "УРАЛСИБ".

"Страховая группа "Уралсиб" начинает очередной этап федеральной информационной программы, направленной на повышение уровня общественной безопасности. Программа реализуется совместно с фондом "Народная инициатива" при поддержке Министерства внутренних дел РФ. МВД РФ прогнозирует в 2009 году рост квартирных краж и других имущественных преступлений в связи с финансовым кризисом. Как замечают в МВД, предотвращение роста преступности невозможно без участия самих граждан, а эффективность работы сотрудников милиции напрямую зависит от содействия каждого человека. На созданном интернет-портале www.ugrozenet.ru можно найти информацию о правилах поведения в чрезвычайных ситуациях и практические решения, которые помогут гражданам оградить себя и своих близких от различных происшествий. На сайте предложен ряд советов по безопасности: от соблюдения санитарных норм до использования современных технических приспособлений для защиты." Прочитал Markcom тут.

Идея давно витала в воздухе и замечательно согласуется с коммуникативной и бренд-стратегией "УРАЛСИБа".
Но! Визуализация интернет-проекта никакая, просто в "банковском стиле". Увидишь после прочтения пресс-релиза сам интернет-ресурс и тебя посещает разочарование.. Не смотря на то, что сила web 2.0 ресурсов в уникальном контенте и решении задач клиента(а именно к этой категории можно отнести данный проект), здесь мы видим, что этого маловато для успешного проекта.
А все почему? Потому, что так и не поняли что такое web 2.0- дизайн. Сложно ломать стереотипы web 1.0 типа "сайт - это большое главное и левое меню, а внутри/посередине - текст с картинками".
Ну почему не включить фантазию, не посмотреть на зарубежные аналоги, которые намного дальше ушли в своем развитии? Главную роль на каждой странице сайта должен играть контент, в любом виде: фото, видео или текстовые материалы, а меню - это навигатор, который позволяет легко ориенетироватья в этом контенте. Навигатор не может занимать большую част страницы! "Брендинг" - это не имиджевая картинка в шапке, это те мелочи, которые определяют стилистику ваших взаимоотношений с клиентами.
Почему если банк заботится о своих клиентах, то ему непременно надо быть топорным, чопорным...? От наличия в шапке пары улыбчивых лиц общее общее впечатление не меняется.

Замечательная идея, замечательный контент, но он теряет всю свою замечательность при такой визуализации. Похоже на то, что в начале было слово, некий информационный повод, была идея, а на ее развитие не хватило то ли времени, то ли средств. Просто дневник отличника какой-то : создали информационный повод и отчитались. Все вроде правильно, но не цепляет! Это как плохая газета - сегодня прочитал - завтра забыл.

Markcom сам сегодня находится в подобной ситуации, когда есть информационный повод, развившийся в интернет-проект, но на реализацию не хватает ресурсов. Но, для того чтобы выбить ресурсы нужно просто развить мысль, развить идею проекта, составить список задач компании, которые могут быть решены с помощью нового интернет-проекта и доказать необходимость денежных вливаний руководству или заказчику. Единственный невосполнимый ресурс - это время, а все остальное можно добыть - и людей, и деньги. А такие "отчеты" - просто потеря и денег и времени.